| 挥膀上阵奥运掘金 借"鸟巢"孵蛋 |
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| 作者：佚名 文章来源：楚天都市报 点击数： 更新时间：2008-4-29 8:56:20 |
在1984年洛杉矶奥运会之前，举办奥运会多半是要亏钱的。美国人尤伯罗斯没要政府一个美分，却创造了赢利2亿多美元的奇迹，他成功的独门绝技便是“体育赞助”。
北京注定将举办一届成功的奥运会。在如此乐观预期的背后，少不了众多赞助商对中国体育事业和世界奥林匹克运动持续而热心的支持。
奥运经济，借“鸟巢”孵蛋。麦当劳，可口可乐，联想……这些世界著名企业在赞助奥运会的同时，也收获着巨大的经济利益。
昨日下午，天安门广场前竖立的奥运倒计牌提醒着人们：离8月8日北京奥运会开幕还有107天。
与此同时，麦当劳公司在北京奥运会主体育场“鸟巢”旁边举行的“千人合力挑战世界吉尼斯纪录”的活动，却又在告诉人们这样一个事实：一场奥运经济的盛宴，似乎早已开席了！
牵手明星为企业造势
坐在出租车里，收音机中传来的是刘翔为某名车的代言广告；
躺在床上看电视，姚明、易建联、郭晶晶、杨威等体育明星会不时跳入你的眼帘，或温情或含蓄地向你推荐着产品；
……
2008奥运年，商家纷纷牵手明星，为企业造势。
作为北京奥运会的全球合作伙伴，麦当劳公司当然深谙此道。昨日下午，他们一下子就请来莫慧兰、杨凌、胡佳、高敏、林俊杰和谢娜等6位文体明星。他们穿着印有代言企业LOGO的衣服，带着迷人微笑，向“粉丝”们介绍着精心准备的奥运助威秘笈。
不仅如此，在现场的大屏幕上，两位重量级的明星——正在全力备战奥运会的郭晶晶和朱芳雨也及时送上自己的问候。
举办活动吸引“上帝”眼球
奥运经济，某种程度上来说也是注意力经济。
3月24日，当北京奥运圣火从雅典开始传递时，国内一家网站所举行的网上虚拟火炬传递也同时展开。短短几天，参加人数就数以万计。据活动组织者透露：仅这一项活动，他们就吸引来几千万元的广告投入。
这，就是注意力经济的魅力。
昨日下午，以奥运之名，麦当劳就成功举办了一项足以吸引国人眼球的挑战活动——挑战世界吉尼斯纪录史上的啦啦队助威舞人数之最。
以鸟巢为背景，麦当劳叔叔带领着北京的一千多名大学生，挥舞着麦当劳五色奥运喝彩杯，摇晃着奥运摇摇薯条，有节奏地敲击与摇动，配合“我就喜欢中国赢”的口号，为中国奥运健儿加油鼓劲，号召全国人民支持奥运。
据了解，原纪录为法国人保持——904人参加。而昨日下午，该项活动一举创造了1200人参加的纪录。“我就喜欢中国赢”，不仅仅是麦当劳挑战了一项纪录，它还会成为8月奥运会赛场上的一道风景。这正如国家体育总局体育科学研究所副研究员、奥运经济专家杨越博士所言：吃奥运大餐，营销须走差异化。
挥膀上阵奥运掘金
奥运来了，“幸运儿”忙了。
如今的奥运赞助商，按性质分三层架构：一是2008年奥运会全球合作伙伴，一是北京2008年奥运会赞助商，一是奥运供应商。能成为第一层的，当然是其中的“幸运儿”。而全球知名的麦当劳公司，就是其中之一。
作为“幸运儿”，当然会享有某种特权。“奥运专供”、“奥运指定产品”……随着北京奥运会的临近，这样的字眼频频出现在大家的视野中。联姻奥运后，这些称谓就成了商家挖掘财富的重要手段。
昨日下午，站在奥林匹克公园，麦当劳公司一位负责人指着不远处的“鸟巢”说，北京奥运会上，麦当劳将会在奥林匹克公园里设立4家奥运餐厅，其中两家将面对普通观众。据透露，考虑到届时每天的观众数量数以万计，麦当劳公司将为这四个餐厅派出1000多名员工，平均每家餐厅400人，这相当于城区一般餐厅的四倍。正像这位活动策划人说的那样：“这，不仅仅是为了收获金钱，更多收获的是影响力。”
8月8日，奥运开幕，但是奥运经济的争金夺银早已开始。
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| 文章录入：vansky 责任编辑：vansky |
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